临近年关，几大节日接踵而至，礼品市场又红火起来。在各种各样的礼品中，健康类产品受到消费者的特别关注与喜爱。

　　在很多商场、超市，各种包装精美的健康食品，如冬虫夏草、西洋参、胶原蛋白、番茄素、大豆异黄酮等等，总不乏人问津和购买，而以蜂产品为代表的中国传统保健产品，似乎更受消费者喜爱。

　　在颐寿园等专卖店，蜂蜜、蜂花粉、蜂胶、蜂王浆及蜂制护肤品等构成了一个热闹的蜂产品礼品王国，针对不同性别、年龄、疾病的产品应有尽有，礼品样式也是各式各样，引得参观者络绎不绝。

　　“老百姓一般都知道吃蜂产品对身体有好处，没有副作用，对很多疾病有预防和辅助治疗效果。”一位销售员说，“平常买蜂产品的人就不少，现在进入节日销售旺季，买的人就更多了，礼品装的蜂产品特走俏。”

　　值得注意的是，不少保健食品多是昙花一现，真正在市场上长盛不衰的可谓凤毛麟角，蜂产品就是保健食品中少数具有旺盛而绵长生命力的健康食品，像颐寿园、汪氏等龙头企业更是在全国建立了数千家连锁店，而且营销网络越织越密。这从另一方面反映出老百姓对蜂产品的心仪之态。

　　在健康礼品市场，如今的消费者多趋向选择“地道的原生态”产品。在颐寿园专卖店，很多人都争相观看“百里香蜂蜜”和“高原蜂王浆”等新产品的上市海报。看得出，人们对蜜源来自湖北神农架深山区和无污染的高原地带的蜂产品兴趣浓厚。

　　“我相信蜂产品是好东西，也经常吃蜂产品，但蜂产品对生产条件、水源、养蜂基地要求很高，所以我会特别注意比较不同厂家的产品。真正原生态的蜂产品即使价格上贵点，老百姓也会认可。”一位消费者说。

　　业内人士表示，现在蜂产品市场搞概念花样的小企业不少，所以最好选择大企业特别是全国连锁经营的知名品牌产品，因为他们爱惜自己的声誉，会把消费者的健康放在心坎上。

　　如同很多其他产品一样，节日里健康类礼品也少不了各种花样翻新的优惠促销活动。一位选购了颐寿园蜂胶和蜂王浆礼品的中年女性表示：“我要的是蜂产品，不想要其他东西，也希望在节日里得到实实在在的优惠。对于我们长期消费蜂产品的人来说，厂家是不是真心回报消费者，一看就明白。”

　　不过，相当多的消费者似乎更看重产品的内在品质，并不过分关心厂家的促销。“我主要关心产品质量到底什么样。”一位细心研看高原蜂王浆的中年人说，“高原地区无污染，昼夜温差大，日照时间长，有机物质积累丰富，珍贵的微量元素含量也特别丰富。据我所知，一些高原有很珍贵的蜜源植物，王浆酸含量也特高。类似这样的产品肯定有市场，只要效果好，厂家不搞促销活动消费者照样会买。当然，节日里有优惠我们更欢迎。”

　　业内人士指出，现在节日用蜂产品送礼，已不限于亲友之间，商务往来送蜂产品也渐成时尚，甚至还进入单位员工的福利品采购视野。只要企业真正以百姓健康为己任，提供高品质的产品，具有悠久历史的中国传统保健品蜂产品必然走向社会大众消费。