13天突破2亿元——冯小刚的《非诚勿扰》自公映起票房一路飚红，左右着贺岁档电影市场；与此同时，其长篇小说《非诚勿扰》通过传统图书、互联网、阅读器、手机等多种渠道同步销售，开拓“全媒体出版”模式，意图全面开花。

 

      所谓“全媒体出版”，是指图书一方面以传统方式进行纸媒发行；另一方面以数字图书的形式通过互联网平台、无线阅读平台以及阅读器等终端数字设备进行同步发行。

      据了解，《非诚勿扰》的多方全媒体出版缘起于湖北长江出版传媒集团与中文在线2008年10月达成的数字出版战略合作关系，双方在资本、资源、技术等方面开展合作。《非诚勿扰》同时采用传统图书、互联网、阅读器、手机阅读等4种形式出版。其中，长江文艺出版社负责传统纸书出版，并通过纸质图书渠道发行；而中文在线则获得该书数字出版独家授权，一方面通过自有在线阅读服务平台——一起看文学网（www.17k.com）进行在线阅读销售；另一方面与汉王、移动梦网合作，拓展移动阅读市场，共同实现多渠道的同步数字出版。

      目前《非诚勿扰》首印图书30万册，已销售近20万册；互联网阅读进入收费状态，点击量超过百万；移动梦网上线8天，访问用户量接近5万；汉王手持阅读器每天预装数量不一样，截至目前，已有5000台电子本预装《非诚勿扰》。此次合作的达成是图书出版行业步入数字化进程的一次“和谐之旅”，使《非诚勿扰》的内容价值得以通过多种出版传播媒介实现并放大，中文在线版权中心总经理谢广才将之形象地比喻成“一鱼多吃”的整合共赢。

      点评

      随着数字出版在内容质量、数量及应用方便性上的进一步提升，可以想象，国内数字内容领域用户需求规模将继续扩大。电子图书、手机书、电纸书在给人们带来新的阅读选择的同时，也提供给众多传统出版商、数字出版商新的产业运营思路。

      不同出版渠道有不同的细分市场，终端特色不同受众需求也不同，整合全媒体进行营销，要求图书的渠道适应性要强，能够满足各渠道市场的要求、拉动相应群体的销售。那么，什么样的图书可以实现全媒体出版？怎么样打造适合全媒体出版的图书？全媒体出版为业界提供了一个新的议题，或将成为连接传统出版与数字出版的一条有效通路。